Rebajas de verano 2023

Origen de las Rebajas de Verano

El verano ya está aquí y con él llegan de nuevo las esperadísimas Rebajas de Verano. Los anuncios de este período de promociones, ofertas y descuentos se han convertido en un elemento más del paisaje estival, como las bermudas, las chanclas y el polo de limón. Podríamos decir, incluso, que su aparición en la tele o en Internet es el verdadero indicador de la llegada del buen tiempo. Sin embargo… ¿cuánto sabemos realmente de cómo surgieron las primeras Rebajas de Verano? ¿Fueron las originales o sólo una copia de las de invierno? Y, ya puestos a preguntar, ¿comienzan el mismo día en todas partes? Tranquilo, no eres el único que tiene estas dudas, así que ponte cómodo que vamos a contarte, desde el principio, todo lo que necesitas saber sobre las Rebajas de Verano.

Hablemos un poco de historia. ¿Desde cuándo existen las rebajas? Por lo general, si buscas información al respecto, lo más probable es que encuentres artículos cortos que sitúan la aparición de este fenómeno en torno a la década de los años 40, por lo que llevarían instaladas en nuestro país desde hace menos de un siglo. No obstante, si queremos ser justos y contemplar el paisaje cronológico completo, debemos echar la vista un poco más atrás.

Tampoco es que haga falta remontarse hasta los tiempos del regateo para rastrear los antecedentes más primitivos: basta con mencionar que ya en el siglo XIX el término “rebajas” empezó a utilizarse no sólo para referirse a las bajadas de impuestos, sino también a las promociones aisladas de ciertos productos. Poco antes del cambio de siglo, una vez popularizado el término, fueron los propios establecimientos los que se esforzaron por dejar claro en sus promociones que la reducción de precios no mermaba en absoluto la calidad del producto ofrecido, lo que causó un impacto positivo en la población, que albergaba la idea de que las rebajas eran sólo una excusa para librarse del stock de peor género.

Vamos ahora al momento que, convencionalmente, se considera el punto de partida de las rebajas modernas. Estamos en 1929, en pleno crack bursátil y en medio de una de las peores crisis que ha conocido el mundo contemporáneo. En este contexto de desempleo galopante y niveles de consumo ridículos que hacían peligrar la continuidad de muchas empresas, un visionario norteamericano, Fred Lazarus Jr., tuvo una idea que cambiaría para siempre la historia del pequeño y gran comercio.

Agrupó a varios negocios minoristas en la Federated Department Stores Inc., que más tarde acabaría convirtiéndose en los famosos almacenes Macy’s, para lanzar una agresiva campaña de ventas con el propósito de reavivar los rescoldos de la maltrecha economía de entreguerras. Esta operación alcanzó su cénit en 1939, cuando Lazarus persuadió al presidente Roosevelt para adelantar la celebración de Acción de

Gracias, con lo que podría disponer de más días para las compras navideñas. Fue también durante la década de los años 30 cuando se introdujeron las primeras líneas de crédito en comercios, promocionadas con un célebre eslogan que ha sobrevivido hasta nuestros días: “Compre ahora y pague luego”.

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